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海口推出“组合拳”助“荔”销售

南海网 http://www.hinews.cn 时间:2022-05-24 09:50 来源:海口日报 作者:陈丽园 马誉嘉

  “世间珍果更无加,玉雪肌肤罩绛纱。”5月的海口,荔果飘香迎客来。今年,海口精心推出“组合拳”助“荔”销售,发挥“政府+市场”双轮驱动作用,采取线上与线下营销齐头并进,通过“直播带货”、品牌营销等举措,促进今年火山荔枝实现购销两旺。荔枝采摘醉游人,农旅融合促发展,除了打造海口火山荔枝主题巴士,海口还推出“旅游+荔枝”“文化+荔枝”等旅游产品,多渠道发力促进产业提质增效,持续打响“海口火山荔枝”品牌,大力推动荔枝产业高质量发展,促农增收。

  5月17日,三门坡镇谭文村委会新坡一村荔农正在果园内采摘荔枝。

  营销升温

  线上直播助“荔”销售

  “又到了荔枝上市的季节,我已经抢先替你们品尝过海口火山荔枝啦,非常好吃。看到这些诱人的荔枝,你馋了吗?”“海口火山荔枝甜到心里,希望可以通过直播把春天里优选的第一口甜蜜传递给你们。”“直播间的宝宝们,现在我们就在海口火山荔枝的果园里,一起去看看海口火山荔枝香甜的秘密吧。”……

  日前,在海口火山荔枝“云庆丰收”主题活动现场,一筐筐刚从枝头采摘下来的新鲜荔枝,经过分拣、装箱等工序后,被送往省内外的各大商超与农贸市场。与此同时,各大平台的网络达人纷纷通过直播、图文、视频等形式向网友推介海口火山荔枝,分享海口火山荔枝丰收的喜悦,为产业发展、农民增收、农村增色助力。

  5月18日,2022海口火山荔枝“云庆丰收”主题活动在琼山区三门坡镇荔海共享农庄举行。图为“荔志叔”现场比拼采摘荔枝。

  小红书博主“晶晶姐姐”是一位土生土长的海口人,此前参与过“荔枝花海”主题活动。在了解到海口火山荔枝成熟上市的消息后,专程前往果园“打卡”,品尝美味。“海口火山荔枝真的很甜,好吃到让人根本停不下来。身为一名海口人,我也希望把海口的特色水果宣传出去,为海口特色水果代言。”

  “云庆丰收”主题活动主持人现场推荐海口火山荔枝。

  近年来,海口通过电商新业态新模式,不断拓宽火山荔枝销售渠道,助力农户增收。今年,围绕“阳光海口 火荔四射”主题,海口举办火山荔枝“云庆丰收”主题活动、“海口火山荔枝王 谁与争锋”网络直播PK赛等系列线上节庆活动,联合知名电商平台及短视频平台,创新线上线下宣传销售模式,打造面向全国消费者的火山荔枝专属互联网消费节庆,进一步提升品牌知名度和影响力,让海口火山荔枝的果香飘遍全国各地的大街小巷。

  农旅融合

  采摘游助“荔”农增收

  连日来,伴随着海口火山荔枝的大量上市,海口各荔枝果园陆续进入采摘游旺季,以采摘为主题的出行路线受到市民游客热捧。

  5月22日,在琼山区三门坡镇荔海共享农庄里,红彤彤的荔枝压弯了枝头,不少市民游客携家带口,到此体验旅游采摘的乐趣。

  “采摘游能够让孩子远离城市喧嚣,与自然亲密接触,体验农家生活。”市民王振达一边采摘成熟硕大的果实一边说,当天一大早他就带着家人赶到荔枝园里,新鲜、可口的荔枝让他们大饱口福。

  5月17日,三门坡镇金绿果荔枝加工运销现场,工人正将果农送来的一筐筐新鲜荔枝收购、清洗、分拣、打包,并通过冷链物流运输到全国各地。

  “每年到了海口火山荔枝的成熟期,我们全家都会到果园里采摘,在享受新鲜可口水果的同时,还能增加家人感情。”市民罗丽笑呵呵地说,有时候他们还会带上同事和朋友,一群人热热闹闹,有说有笑,除了品尝新鲜水果、亲近自然、感受农村生态,还能体验劳动之乐,可谓一举多得。

  5月,火山荔枝硕果满枝。今年,秀英区第四届火山荔枝月乡村采摘游活动延续“山清水秀·美荔田园”主题,推出了4条采摘游主题路线,联动辖区众多果园、民宿、农家乐、乡村旅游点和景点景区,提供一系列丰富多彩的农文旅体验活动和产品,打造精彩纷呈的2022年秀英夏日乡村旅游季,满足市民游客在乡村采摘游过程中的吃住行游购娱多样需求,提升秀英区乡村游体验。

  斤斤计较

  严控品质促“荔”增效

  “肉白如雪,浆液甘甜,肉厚多汁,就是这个味。‘荔枝王’是我的最爱。”5月21日,随着火山“荔枝王”小批量上市,市民王蔷抢“鲜”品尝到香甜多汁的“荔枝王”后,对“荔枝王”品质赞不绝口。

  “好果来自好产地,海口火山荔枝具有得天独厚的生长环境优势,肥沃的火山地质土壤,给予了荔枝丰富的营养。”海南省农业科学院热带果树研究所研究员王祥和介绍,海口重视火山荔枝的科学种植,通过增施有机肥,减少化肥使用量,改善土壤环境条件,提高果实品质,让消费者吃得舒心放心。

  5月17日,三门坡镇金绿果荔枝加工运销现场,工人正将果农送来的一筐筐新鲜荔枝收购、清洗、分拣、打包,并通过冷链物流运输到全国各地。

  火山荔枝好品质得益于海口在标准上的“斤斤计较”。从2018年开始,海口每年开展火山荔枝月活动,实施统一的品质管理规范,推广统一包装使用标准,有效整合物流资源,开展系列营销推广,带动产业集聚发展,提升品牌特色农产品市场影响力、竞争力,助力乡村振兴。

  “随着海口火山荔枝的大量上市,截至5月18日,琼山、秀英、美兰产区的海口火山荔枝在线上线下渠道已销售23435.58吨,占预计总产量75000吨的31.2%。”海口市农业农村局市场信息和交流合作科科长梅火星介绍,海口坚持走规模农业和品牌农业发展之路,在标准化、规模化生产等方面下功夫,持续深化打造和提升海口火山荔枝品牌,取得较好的社会效应和市场效应,有效带动农民增收。

  双轮驱动

  多举措打响“荔”品牌

  政府“牵手”企业打响荔枝品牌,为果农铺就“增收路”。5月15日下午,海口火山荔枝销售发布会暨产业战略合作协议签约仪式在秀英区永兴镇举行,进一步加强政府与国企合作,充分发挥国企的科研力量和社会资源优势,加快促进秀英区永兴镇一二三产业融合发展,推动产业转型升级。

  今年,在荔枝的市场推广上,海口通过加大火山荔枝品牌宣传推介,加强产销对接,充分发挥“政府+市场”双轮驱动作用,采取“线上与线下营销齐头并进”,鼓励全国各地客商、电商平台、网络达人等共同为2022年海口火山荔枝月全域营销“发荔”,全力促进今年荔枝实现购销两旺。

  5月16日,在海南厚利绿色农产品有限公司内,主播在直播平台上推销海口火山荔枝。

  同时,为了保障物流畅通,海口建立产销对接机制,实现“海口火山荔枝”供需信息共享,整合仓储保鲜冷链设施,确保荔枝集中储藏保鲜,缩短货品产地集货时间。同时联合邮政、京东、顺丰等寄递物流企业整合销地仓,提升物流效率,降低物流成本。

  此外,海口协调增加航空货运和陆运干线运力,保障海口火山荔枝电商销售顺利发货和运销商物流顺畅,适时开通荔枝出岛绿色通道,切实提升货物集散能力,保障荔枝快速出港,让消费者品尝到新鲜甜美的火山荔枝。

  下一步,海口计划制定实施火山荔枝产业发展规划,在琼山区、秀英区打造海口火山荔枝现代化农业示范园,重点扶持永兴镇、三门坡镇等建设荔枝特色小镇。做大做强荔枝保鲜加工,满足消费者对产品多元化的消费需求。出台荔枝产业相关保护规定,开发推广荔枝文化旅游,引导各方合力打造海口火山荔枝品牌,以统一品牌效益助力乡村振兴。

责任编辑:王思畅
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